评论：腾讯代理COD OL将掀起多大波澜？
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腾讯代理COD OL影响有多大?从马化腾首度参加腾讯游戏代理产品发布会也能略见一二。从长期来看,此次代理事件将产生的蝴蝶效应或对中国厂商乃至海外厂商在中国的整体布局都会产生影响。那么究竟这些影响有多广泛,它是否会引发新的变革?下面我们就一起来分析看看
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网易首当其冲? 国内厂商射击网游路越发艰险
要说腾讯代理COD OL对哪些中国网游厂商会产生影响,估计大家第一个想到的都是网易。动视虽然与暴雪娱乐业务相互独立,但总归是母子公司的关系。再加上WOW就有易主的前科,难免让人有所联想。
WOW不太可能换代理,但《泰坦》的代理权就难说了
当然,就目前的情况不太可能因此影响到WOW、暗黑3、星际2等的代理关系,毕竟网易还是中国排名第二的大厂商,暴雪战网的搭建也初具规模。不过暴雪的新作《泰坦》究竟花落谁家就很难说,如果它真如外界猜测属于射击游戏,那么即便用户不与暴雪战网联通,依靠腾讯的平台效应依旧大有可为。
网易以外,近年布局射击领域的其他厂商也面临更激烈的竞争态势。在CF之外,腾讯去年早已在射击细分领域开始布局,《逆战》、《枪神纪》等作品均有接下大旗的潜力,针对不同层次用户推出的产品也愈发完善。而代理COD这个全球射击游戏销量TOP1系列的首款网游作品,则更多的是画龙点睛性质的威慑性作用,在自研、韩游、欧美游戏方面均把住要冲,继续挤压其他作品的市场空间。
动视强势登陆中国 海外厂商如何自卫反击?
而国内11家上市厂商除了网易、完美、巨人、中青宝以外,其他均有在射击领域布局了自研或代理游戏,未来面临的竞争态势自然不言而喻。
除了国内厂商以外,此次代理事件对其他海外厂商在中国的布局也将产生不小的冲击。欧美厂商方面,EA的《战地风云OL》、育碧的《幽灵行动OL》(尚未引入中国)、索尼在线的《行星边际2》均为射击产品,这些厂商在中国网游市场上尚未拥有统治性产品,再加上此次COD OL的来袭,势必面临更激烈竞争。
欧美厂商的射击新游与COD OL的用户重叠性相对韩游更高
韩国厂商方面,且从其本土市场来看目前《暗黑3》与《英雄联盟》合计在韩国网吧占有率在50%左右,它们研发方一个是腾讯的合作伙伴子公司,一个是腾讯收购的欧美厂商。近期NEXON成为NCSOFT最大股东的事件就显示了韩网游商对外来竞争产生的危机意识,而此次腾讯与动视的合作显然对这种危机感有一定的催化作用。在中国市场上,包括腾讯在内厂商的自研产品实力越发强大,动视等欧美巨头产品也开始发力,这也瓜分了大块用户蛋糕,使得韩厂商在这个最大海外市场的营收份额面临下滑危机。
不过从目前来看,韩国射击网游在中国市场依旧占据着较大份额,而且多为偏休闲时尚向产品。而欧美系的射击网游在国内尚属少见,走的路线也属于中高端、写实、养成类的路线。二者在目标用户群上也有一定差异,因此二者在目前实际的交叉领域其实并不算多。
连锁效应 或将引发单机顶级品牌网游化狂潮
更深层次的看COD OL,我们还可以看到单机顶级品牌网游化加速的趋势。
根据国际调研机构NPD的报告,去年到今年游戏硬件的销量大幅下降39%。一方面,三大主机在换代期产品量均有所下降,主机游戏软件的盈利必然受到影响。而下一代主机研发费用势必更加昂贵,技术适应成本也不低。而如今免费化网游在欧美大行其道,对于单机厂商来说也是不小的诱惑。
除了动视以外,诸如SE这样的厂商也开始全面网游化自己的单机IP
加上欧美宽带网络已经十分普及,家用机市场大作也趋于加入甚至是主打网战功能、实体销售也逐步被数字版取代,因此单机与网游的界限已经越来越模糊,将旗下单机作品转型研发为纯网络化盈利的网游对厂商来说也并非难事。因此相较于前几年,未来继《使命召唤OL》、《战地风云OL》、《勇者斗恶龙10》、《最终幻想14》、《怪物猎人OL》之后,必定将有越来越多的单机顶级品牌网游化。
对于主机厂商来说,PC网游市场将会是他们的下一块宝藏。对于PC网游厂商来说,面临更多竞争的同时,移植发行跨平台产品也将扩展他们的业务空间。对于玩家来说,网游这个定义也将会从PC扩展到主机、移动平台。
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